2026-06-02 17:35 乐趣下载
据奥维云网数据显示，2024年我国洗碗机市场零售量规模达到229万台，同比增长18.0%，零售额规模突破132亿元，同比增长17.2%。沉寂三年的洗碗机市场再度回归高增长轨道，究其原因主要在于2024年部分地区将洗碗机纳入以旧换新名录，刺激了意向购买者从观望到购买行动的转变。今年，伴随国补政策加力扩容，洗碗机首次被纳入全国性补贴名录，这无疑将成为加速中国洗碗机普及进程的重要机遇。
抓住时机、顺势而为，在2025这个关键年份，中国家电网总编吕盛华提出了洗碗机市场普及的“三年行动计划”。该计划以2024年132亿元市场规模为基础，力争在三年内使中国洗碗机零售规模突破200亿元大关。2021年，中国洗碗机零售额首次突破100亿元，因此200亿元是行业的下一目标。“三年冲刺200亿目标，意味着年均复合增长率保持在15%左右。对于像洗碗机这样的新兴品类，这是一个可行的增长预期。”
要实现上述目标，离不开洗碗机行业的共同努力。因此，吕盛华呼吁中国洗碗机行业联合起来，协力推动洗碗机普及事业的发展。他指出，当前洗碗机市场面临的外部环境正在发生深刻变化，从过去依赖工程新装和存量房改造“两条腿”走路，转向以零售为主要拉动力。面对这一新变化，行业除了持续推动日常消费认知工作外，还需重点关注并解决消费者对厨房局部改造的顾虑，消除洗碗机入户的障碍。
“自2017年起，中国家电网在中国家用电器协会的指导下，联合众多洗碗机品牌开展了长期的洗碗机消费普及活动，至今已历时八年。我们一路引导、助力并见证了洗碗机在中国家庭的增长。2023年，在推进日常消费认知工作的同时，我们还实地观察了洗碗机入户过程中存在的障碍。我们与瑞丽合作进行了广泛的人群调研，发现‘空间小、装不下’是意向消费者放弃安装洗碗机的首要原因。此外，安装过程中涉及的橱柜改造、水电调整等复杂工程及费用，也劝退了一部分人。只有解决这些问题，中国洗碗机的普及才能真正落到实处。因此，当年我们联合行业头部品牌推出了‘百台免费，万台优惠’活动，共征集到超过33800名报名消费者，通过抽奖选定100户家庭，免费帮他们安装了100台洗碗机。通过这次活动，我们了解了洗碗机入户的主要影响因素。同时，中奖用户分享中奖幸运、安装过程和使用体验的过程，也进一步扩大了洗碗机的传播声量，促进了参与品牌的销售转化，实现了品效合一。”
2024年，中国家电网组织的消费普及活动8.0继续加大线下触达力度。在北京常营龙湖天街举办了一场声势浩大的“餐具手洗VS机洗”挑战活动，通过摆碗、手洗挑战、节水课堂等环节，吸引了大量市民参与。这增强了民众对洗碗机的感性认知，同时也促进了品牌的销售转化。甚至有消费者当天就回家量尺并订购了洗碗机。吕盛华认为：“洗碗机是一种注重体验的产品，它需要与消费者面对面接触。虽然活动投入较大，但效果非常好。”
2025年，中国家电网将继续推进“中国洗碗机消费普及活动9.0”。该活动将结合国家补贴政策以及洗碗机消费过程中的“难点”问题，开展普及工作，以加强用户认知教育和用户体验的参与度，更精准地触达相关圈层受众。
目前，美的已参与其中，并与中国家电网共同启动了“美的洗碗机100天免费用活动”。在中国家电网的指导下，美的将为购买美的、东芝、COLMO洗碗机的用户提供七大权益，涵盖到手价格、安装便捷性、金融服务、减少用户试错成本等多个方面，全面减轻消费者的资金压力和心理犹豫，从而促进产品销售的普及。
