2025年全球智能手机出货增2%，苹果以20%份额登顶全球第一

1月13日消息，研究机构Counterpoint Research发布了2025年全球智能手机市场报告。数据显示，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，实现了连续第二年的增长。苹果凭借20%的市场份额和10%的同比增长率，首次超越三星，成为全球智能手机出货量冠军，这一成就改写了近十年的市场格局。

图片来源：Counterpoint Research

报告指出，2025年全球手机市场的增长主要由三大因素驱动。首先，高端需求持续攀升，消费者升级高端设备的意愿增强，加上融资方案与精准营销的推动，促使市场向高价格段转移。其次，关键新兴市场的势头好转，5G设备在发展中地区的普及率快速提升，成为增长的重要引擎。此外，上半年OEM厂商因关税担忧提前出货，而全年关税的实际影响低于预期，未对下半年的销量造成显著冲击。不过，区域增长分化明显，日本、中东和非洲（MEA）以及亚太部分市场的强劲表现，抵消了欧美等成熟市场的疲软状态。

图片来源：苹果官网

从季度表现来看，2025年第四季度受到前期库存积压的影响，全球智能手机出货量仅同比增长1%，但苹果仍交出了亮眼成绩。该季度苹果占全球出货量的25%，创下品牌历史最高季度份额，而三星以17%的份额紧随其后。

图片来源：苹果官网

在头部品牌中，苹果的增长得益于多维度布局。一方面，产品组合的竞争力显著提升，iPhone 17系列在第四季度爆发了强劲的市场吸引力，而iPhone 16则在日本、印度及东南亚持续热销。另一方面，苹果加速开拓新兴与中型市场，结合疫情期间延迟的换机需求集中释放，进一步放大了增长势能。特别是在中国市场，iPhone 17标准版凭借“加量不加价”策略，维持原价的同时将起步存储升级至256GB，并首次配备120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕，其销量接近iPhone 16同期的两倍。

图片来源：苹果官网

三星以19%的市场份额和5%的同比增长率位居第二，其增长核心来自中端机型Galaxy A系列的稳定表现。在高端市场中，Galaxy Fold 7与S25系列也优于前代，但受拉美和西欧市场的压力影响，未能守住榜首位置。小米以13%的份额保持第三，依托高端化战略、新兴市场需求以及旗舰与中端产品的均衡布局，在行业逆风下维持了出货稳定。vivo以3%的同比增长排名第四，印度线下渠道的优势和精简产品组合功不可没。而OPPO因中国及亚太市场需求疲软同比下降4%，但合并真我（Realme）后，合并实体以11%的份额跻身全球第四。

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此外，头部五强之外的Nothing与谷歌表现突出，2025年分别录得31%和25%的同比高增长，成为市场的重要增量力量。

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对于2026年的市场前景，Counterpoint持保守态度。研究总监Tarun Pathak表示，芯片制造商将产能优先倾斜给AI数据中心，导致DRAM和NAND存储短缺以及组件成本上升，智能手机价格上涨已初现端倪。机构已将2026年的全球出货量预期下调了3%。他指出，苹果与三星凭借更强的供应链能力及高端市场定位有望保持韧性，而聚焦低价位段的中国OEM厂商将面临更大压力。

编辑点评：苹果凭借精准的产品策略与换机潮红利登顶，印证了全球手机市场高端化和5G渗透的核心逻辑。头部品牌的分化加剧，在2026年存储短缺与成本压力下，高端赛道的竞争将更加激烈。